2022中国移动互联网年度大报告: 以12亿用户为基础的“移动智能化时代”正在到来

更新日期:2023-02-21

来源:系统之家

三言科技2月21日消息,2月21日,国内知名的大数据服务商QuestMobile发布了《2022年中国移动互联网年度报告》。数据显示,经过多年的持续蓄力发展,截止到2022年12月,中国移动互联网用户规模突破12亿大关,同时,用户黏性也进一步增加,月人均时长和使用次数分别突破177.3小时、2633次。从人群结构上看,标志性的关口也在持续出现:51岁以上用户占比已达26.4%,突破1/4关口;三线及以下城市用户占比达60.6%,突破六成关口。

随着政策持续向好,内需战略刺激国内消费复苏,移动互联网、智能化与传统产业持续融合,AIGC生态即将爆发、场景应用持续落地,各类平台的营销多元化、闭环化模式日渐成熟,共同推动了中国移动互联网的新增长趋势,尤其是5G与大数据、智能化结合,令移动互联网即将从“黄金十年”进入到新的“钻石十年”!

用户和应用“多元化”,新趋势奠定复苏基础

2022中国移动互联网年度大报告: 以12亿用户为基础的“移动智能化时代”正在到来

QuestMobile数据显示,短视频已经是用户时长占比最高的应用,总用户时长占比达到28.5%(2019年为15.2%),受此影响,即时通讯已经下降到了20.7%(2019年为26.5%)。具体到公司层面,老牌头部互联网公司如腾讯、阿里、百度去重用户总量分别为11.76亿、11.20亿、10.75亿,仍旧保持用户量优势。

不过,抖音集团、蚂蚁集团、拼多多、快手持续增长,分别达到9.97亿、8.50亿、7.01亿、5.80亿;相应的用户时长占比上,腾讯系、抖音系、快手系、百度系、阿里系分别为33.6%、24.5%、10.2%、8.0%、6.2%。

2022中国移动互联网年度大报告: 以12亿用户为基础的“移动智能化时代”正在到来

用户结构、应用层面的持续变迁,以及外部环境的变化,带来了发展模式的演进,生态协作成为行业发展重要趋势,包括内容层面、小程序、快应用层面的深度连接等,成为了各移动互联网企业间重要的合作模式。

同时,“寻找增量”成为更为紧迫的发展主题,在2022年,包括公域资源获取、生态渠道拓展、出海寻求发展等,都从此前的口号进入到了实质性进展阶段,尤其是Temu、SHEIN海外高速增长,以及手游行业的大量案例,都给了整个行业更多的信心。

在此基础上,移动互联网的发展趋势已经明晰。随着政策引导持续向好,尤其是去年12月份中央经济工作会议明确指出:“要大力发展数字经济,提升常态化监管水平,支持平台企业在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手。”预示着,平台经济已经进入规范化发展的新时期。

同时,伴随着直播化、数字化、智能化的持续赋能,实体经济加速拥抱移动互联网、拥抱数字技术,从产业升级、组织提效、产品智能化、营销数字化等维度,与移动互联网深度结合,形成了“数实融合”形态。

此外,扩大内需政策、多元化营销模式,提振的效果明显。2022年末至2023年1月,旅游服务、航班服务、电影演出等APP用户活跃度规模均出现大幅攀升,春节期间,携程旅行、航旅纵横、淘票票的周活跃用户数分别突破4000万、500万、700万;受此影响“代言人+高曝光+多元内容”的营销模式也进一步活跃,互联网投放持续增加。

5G、智能多技术结合,助推移动互联网迈进“新十年”

自2018年以来,中国“移动互联网”进入“存量时代”,用户增长进入慢速时代,新的技术和应用突破接近停滞,出现了存量争夺、资本和平台无序化发展的情形,也带来了用户的反感。随着监管指引的持续清晰,经过长达5年时间的盘整和酝酿、深蹲,中国移动互联联网即将迎来与智能化相结合的新时代。

2022中国移动互联网年度大报告: 以12亿用户为基础的“移动智能化时代”正在到来

5G保持高速发展,截止到2022年12月,5G网络活跃用户占比达到12.7%,同比增长了5.2个百分点;iOS和安卓终端占比趋于稳定,分别为21.7%、78.3%;华为、苹果、OPPO、vivo、小米、荣耀等品牌占比分别为24.3%、21.7%、20%、14.5%、10.2%、3.8%。不过,2000元以上机型占比同比提升了2.6%,多端互联、多屏协同等跨终端,成了芯片、屏幕之外,必备的新卖点。

同时,以ChatGPT为代表的AIGC应用,引发了全球关注,将持续带动基础大模型的热潮,并推动AIGC赋能更多应用场景,如娱乐、资讯、电商等领域,将会进一步促进生产效率提升,创造新的消费和需求。

2022中国移动互联网年度大报告: 以12亿用户为基础的“移动智能化时代”正在到来

事实上,在场景应用上,“智能”、“互联”从手机向汽车终端、穿戴设备的延伸,并且,“高速互联”、“智能”,已经成了这些领域设备的“新卖点”,如,截止到2022年12月,智能汽车APP中,比亚迪汽车、上汽大众、吉利汽车、日产智联、My BMW月活用户规模分别达到432.6万、382.7万、313.9万、289.5万、268.2万。

这些变化,再过去一年里,已经带动了品牌借势、内容营销等朝这个方向持续迭代,如小众运动、美妆护理在内容营销平台上的持续爆发增长,露营、飞盘、骑行等等,相应品牌和装备的持续爆发进而短路径的闭环变现形式。这些都预示着,以移动互联网结合大数据、智能化的“新时代”即将到来。