告别影像行业内耗，谁将带来“鲶鱼效应”

2021年6月，国内头部视频网站哔哩哔哩(以下简称“B站”)摄影区频道突然“消失了”，一时间众说纷纭。

而根据主流舆论来看，长期以参数硬件堆砌、竞争对比的商业视频显然脱离了“摄影是一门艺术”的内容界定，B站的做法是让摄影师回归纯粹内容创作。风波平息，摄影区划入数码频道，再次圈定“内容为王”走向。

另一面来看，摄影器材螺旋式的竞争也并非全是用料堆砌，这是科技进步的必经过程。创始源于对视频记录浓厚兴趣的云台品牌——智云，自始至终都将主营产品挂钩市场动态，以更好用的视频记录方式，满足每代人对精彩生活分享的需求。纵观整个智云云台发展史，也是摄影行业发展的缩影。

起源：从航模市场到机载影像系统，机载云台的全面发展。

2000年后，以星图、大疆、零度等无人机厂商将普通民用的多旋翼航拍无人机带入影像视野;2010年，法国Parrot公司生产的四轴飞行器平台AR.Drone使用了极轻的聚丙烯和碳纤维材料，全球范围内掀起了小型飞行器热潮。航模形态产品逐渐向现有无人机形态转变。同年，运动相机在海外销量迅速爬升，2011年市场规模达到1.4亿元，2015年5月，GoPro HERO以宣布登陆中国市场。2012年，消费类和装备级无人机系统出现，DJI Phantom 1以航拍一体机搭载运动相机作为主要的影像拍摄系统，机载云台作为增稳防抖拍摄的核心部件也同样被上游广泛重视。由此一来，运动相机与机载云台的全面发展，真正孵化出云台这一细分行业，涌现了大量品牌进驻。

从兴趣热爱到技术极客，智云创始人紧握手持设备风口。

智云创始人廖易仑擅长使用运动相机记录机车等极限运动，以军工背景团队的伺服电机核心技术为优势，2015年智云研发市售的智云Z1-TINY系列机载云台一举成为无人机爱好者的主力品牌。顺着全球文娱经济变化，得益于路面对极限运动和直播录制的市场前景洞察，廖易仑表示，“无人机的价格和门槛注定服务少数人群，智云想做的是技术服务更多人群，路面应用也是行业发展主流方向，手持级影像亦或是下个红利。”早在2014年直播流行期间，廖易仑用机载云台配合延长杆搭载运动相机录制钢琴独奏，并在道路上高速机车搭载不同云台展现三轴云台的防抖性能，同时也模拟专业摇臂的拍摄效果，成为最早的一体手持运动相机云台雏形。同年，智云Z1-Pround以及升级版本的Z1-Evolution和Z1-Rider 2手持云台上市，畅销海内外。

2013年10月DJI发布搭载自主研发相机的Phantom 2 Vision，行业跟风，机载云台市场随即萎缩，把住风口的智云凭借敏感的市场嗅觉，赌赢了市场前景，开辟行业新品类。而智云真正的发力是基于手机和相机发展浪潮，智云“鲶鱼效应”搅动整个云台行业，将手持摄影云台从高门槛、专业小众带入大众消费视野。

手机云台破局，消费市场一举打开，行业潜力迸发。

2014年，iPhone 6首次以4.7英寸大屏幕和其影响力开启手机视频时代，视频拍摄成为竞争的核心阵地;2015年7月智云再次看准时机，以SMOOTH-C三轴云台自带蜂巢增稳算法入局手机领域，智云也一举成为最早进入消费市场的头部品牌。2016年，智云继续发布SMOOTH 2，同年9月，DJI Osmo一代发布，发售价1999元，更多品牌涌入市场。

随着手机屏幕变大，硬件重量增加，市面急需一款轻便好用，且价格实惠的手机云台产品。2017年，智云SMOOTH-Q以799元的首发价，腰斩千元手机云台市场，真正开始了智云手机云台的疯狂碾杀之路，市场也从此进入“百元时代”。与此同时，在相机云台市场，智云大力应用核心技术，在全球渠道抢占市场先机。

相机云台市场厮杀，智云凭借技术创新，一骑绝尘。

斯坦尼康于上世纪的90年代进入中国，涌现了一批对于斯坦尼康技术进行改良的资深用户。但由于进口斯坦尼康价格昂贵均价在2万元人民币以上，且以身体为重量依托，注定只能在小众人群中使用。此外，大型稳定器大多基于国外品牌freefly的双臂稳定器为原型设计产品，行业整体创新乏力停滞。大型稳定器如何实现减轻重量、便携工作仍是行业难题。智云以运动相机云台为经验，于2016年发布云鹤系列手持电子三轴稳定器，正式开启了智云在专业领域征程，单臂稳定器时代随之到来。

2016年开始，智云连续多年占据专业云台市场，不仅以技术为本，创新云台应用，也拉动用户需求作用于产品，扩大市场需求量，降低行业进入门槛，形成了百家争鸣的行业盛况。2016年，云鹤一代为单反相机用户减负减重;2017年云鹤2以可跟焦成为行业领先旗舰;2018年首发的WEEBILL LAB和云鹤3 LAB重新定义稳定器，带来人体工学设计的“提壶模式”和图传功能，革新行业交互痛点，成为厂商模仿对象;2019年，WEEBILL-S稳居微单相机云台头把交椅;随后每年，智云均有不同类别专业云台面市，颠覆传统，革新技术，成为行业创新最前沿的品牌公司。显而易见，智云企业增速也随之翻番，2016年智云出口退税额仅为21万元，2017年就大幅升至750万元，2018年更是达到了1600万元，同比增长120%，智云也成为行业增长最迅速的第一梯队。然而，智云的发展也非一帆风顺。

走出行业误判，智云项目愈加严谨。

2018年Q2季度，GoPro经营状况改善，营业收入较上一季度大幅度增长40%，短视频平台大热，引发探险类视频流量高峰，运动相机颇有复兴之势。同年6月，智云根据市场势头，决定重启运动相机云台市场，时隔三年在CeBIT 2018德国电子展提前发布EVO 2运动相机云台，主打轻便、潮流、防水。首发预计备货3000台。出人预料的是，EVO 2运动相机云台被突然叫停。

智云创始人廖易仑在一次媒体采访中表示，“运动相机已经不可同日而语，2015年运动相机轻小，但没有防抖的明确方案，需要云台配件增稳，2018年后运动相机在机身防抖技术上已有无损画质的技术方案，用户不会牺牲运动精神需要的小巧和简单增加额外负重的EVO 2。这是我们一次很严重的市场误判，理应及时止损!”而根据廖易仑介绍，EVO 2千万级的研发经费也不是付诸东流，它为智云个人和团队提供了一次更好的学习平台和试错机会，让智云在研发新品道路上更为严谨和果断。

行业内卷背后的淘汰制，智云筑起专利保护墙。

2018年，智云SMOOTH 4手机云台打响手机vlog市场，引发行业跟风，据不完全统计，国内在售手机云台达到100余种，思锐、保富图、百诺等传统摄影器材厂商纷纷入局低价市场，为应对冲击，智云、大疆、飞宇和魔爪等头部梯队品牌也开始进入价格竞争，加大创新投入，保住市场占有率，2018年行业进入内卷高峰期。

飞宇和魔爪作为老牌厂商也属于价格战的前沿阵列，但本身技术优势不明显，市场份额逐渐萎缩，2020年7月飞宇开始转型运动机械领域，魔爪又重新回归老本行，加推游戏赛车模拟器，手持云台赛道第二梯队几乎覆灭;另一方面，凭借技术型人才优势的云台品牌，受限于市场推广空缺和服务质量问题，以破产告终，其中就有星云、维圣等一众品牌销声匿迹。面对功能同质化和行业恶性技术窃取，智云更加意识到创新和专利的重要性。

截至2022年2月，智云累计申请的专利就有493件，已授权专利326件，其中发明专利23件，实用新型专利212件(海外专利34件)，PCT国际专利申请22件，近年来智云也率先提出云鹤M3的灯麦一台行业解决方案，SMOOTH-Q3手机补光摄影设计，打造更为集成化和智能化的行业解决方案和系统，坚持以持续的创新技术赋能产品力，让智云保持增长活力，成为知识产权的云台行业翘楚，这也让智云不至于走入竞争困境。

研发专业影视灯，智云创新厚积薄发，一鸣惊人。

2019年，全球疫情和动荡冲击，行业竞争压力前所未有加剧，各大厂商为生存被迫倒逼加快推陈出新。自国内引进 COB 集成式高密度散热系列灯具以来，散热作为最核心的关键技术，没有突破壁垒，行业陷入创新困境。2022年，凭借在行业积累的电调、电路、姿态算法和ID设计工艺，智云的电子回压散热系统和自适应集成供电系统专利为解决灯光大功率又要轻量化的发展，提供了有效技术型解决方案，2022年6月智云“百瓦棒灯”FR100C上市，正式宣布进军灯光市场。

据了解，传统摄影灯追求大功率，散热越做越大，灯体越做越重，没有深度设计散热器结构;外挂使用传统的NP-F电池，额外负重和电池续航让专业补光场景局限于室内，繁重的附件和收纳设备大大限制了户外创作。而智云做灯的初衷，是以技术带动行业发展，让灯具轻，小，亮;智云也很明确的表示，公司就是要以超出行业预期的技术革新和核心科技，颠覆传统摄影灯具，实现光源便捷大功率，打造一系列的全民影视灯，让专业光效更简单更好用，让设备为用户，服务于用户。

2022年，智云影视灯占全年产品的1/3，已在行业引发热议和用户极高认可。根据智云战略，未来也将发布更多全面专业级影视灯，正式打造属于智云的影像产业链。

云台和影视灯仍是主业，智云探索影音领域。

回顾智云成立7年，智云三次牢牢把握云台行业变革风向，成为风雨浪尖的弄潮儿：稳扎稳打，引领运动相机云台市场发展;一举推动手机和相机云台轻量智能化;创新核心技术改变行业和用户痛点，形成核心竞争优势专利墙，颇有“十年树木，百年树人”的用心良苦。正如创始人廖易仑所说：“我们只做别人没有，甚至想都不敢想的产品。想到做到，我们以‘创新’推动企业转型发展，也是为后来者探路，启发行业和市场持续发展，这是很艰难的过程，行业内卷同时，智云也在自己内卷自己。”同时根据智云内部战略，至少未来5年间，智云将继续主力发展云台和影视灯，开拓更多专业消费产品，以覆盖影视和音乐相关的全系列产品，形成智云在行业塔尖的主导优势。

2022年，智云对外明确“想到 做到”的品牌精神，回望行业覆灭的众多厂商，大多追求短期利益，在创新领域投入不足，智云深知创新技术的长久价值，也始终致力于通过革新性的科技，帮助每一位渴望实现艺术创想的创作者，通过产品，智云还将启发与鼓励更多人“想到 做到”。同时也正印证了廖易仑对画面艺术单纯的坚持“创作不该为器材所累，希望每个普通人都能轻松利用专业设备享受艺术的自我表达。”智云愿意用不灭的创新热火，为全球影视产业开辟新路，点亮行业每个角落。